La sintaxis de la imagen para crear gráficos que conviertan.

Los profesionales del marketing estamos constantemente leyendo los post, aprendiendo los nuevos consejos y trucos, pensando en nuestras próximas campañas, analizando las líneas de asunto de los correos electrónicos, nos reunimos para hablar sobre cómo promocionar los productos nuevos y sobre la estrategia de redes sociales (por nombrar algunas tareas de nuestra vida cotidiana). Detrás de todo ese trabajo arduo, está la idea de que lo que hacemos como profesionales de la comunicación visual, es principalmente, pensar maneras para crear contenido, compartirlo, promocionarlo y generar oportunidades de venta para nuestros clientes.

El contenido extraordinario no es muy útil si no lo promocionas, ¿cierto? Pero promocionarlo significa más que compartir algunas publicaciones en Linkedin y Facebook. La estrategia de redes sociales que hay detrás de la promoción del contenido debe evolucionar para adaptarse a las necesidades visuales del consumidor. Sí, está comprobado que las publicaciones de redes sociales que tienen imágenes convierten más que las que no tienen gráficos. Pero crear ciertos gráficos va mucho más allá de una sola imagen para tus promociones de marketing. El texto, color, posicionamiento, tamaño y uso de gráficos puede tener un impacto real en las conversiones al optimizar una llamada a la acción.

La pregunta que a todos nos gustaría responder es: ¿Cómo diseñar gráficos que conviertan cuando debemos promocionar el contenido?

En este artículo hablaremos sobre cómo diseñar gráficos para redes sociales, CTA y anuncios de pago que aumentarán tus tasas de conversión y permitirán que tu contenido tenga un mejor rendimiento, obtenga más oportunidades de venta y llegue a una audiencia más amplia.

La sintaxis de la imagen: ¿Qué es y por qué es importante?

La sintaxis de la imagen es un conjunto de principios y reglas que rigen la organización de los elementos visuales en una composición. Es el equivalente al lenguaje en la comunicación visual, ya que determina cómo se relacionan entre sí los elementos de una imagen para transmitir un mensaje.

La sintaxis de la imagen es importante para la comunicación visual porque permite crear imágenes claras y efectivas. Al comprender los principios de la sintaxis, los diseñadores y comunicadores visuales pueden utilizar los elementos de la imagen de manera estratégica para transmitir su mensaje de manera eficaz.

Los elementos básicos de la sintaxis de la imagen para publicaciones en redes sociales.

Los diseñadores de publicidad utilizan la sintaxis de la imagen para crear anuncios en redes sociales que llamen la atención y transmitan un mensaje de manera efectiva a partir de algunos elementos básicos:

1.Diseñar con la jerarquía y un objetivo en mente

La jerarquía se aplica al orden de tus diseños y garantiza que los elementos más importantes se vean primero. Esto es fundamental para los títulos de tus posts, ya que es lo primero que las personas ven cuando leen tu feed. Con un título eficaz de una publicación que sea atractiva visualmente y que tenga una llamada a la acción clara, puedes aumentar tu tasa de conversión a la brevedad.

Cuando trabajas con varios elementos gráficos, como fuentes, imágenes, colores, formas o íconos, usar la jerarquía es una habilidad vital para hacer que el mensaje de tu diseño se comunique con claridad y de forma breve.

Considera estos cinco principios fundamentales de la jerarquía visual eficaz.

a)Ordena tu título, subtítulo y cuerpo del mensaje por tamaño.

Estos elementos son los tres mosqueteros de la tipografía. De mayor a menor, estos tipos de contenido deben leerse en un orden natural de avance.

Tu título es lo primero que las personas notarán, así que asegúrate de que se destaque. Puedes lograrlo si la fuente tiene el tamaño más grande y con una fuente marcada y llamativa. El subtítulo debe respaldar a la fuente de tu título en un tamaño relativamente más pequeño.

El tamaño del texto del cuerpo es el más pequeño y debe ser claro y fácil de leer. En el cuerpo, evita usar fuentes elaboradas de escritura o texto en mayúscula, ya que hacen que el lector fuerce la vista y que el texto sea más difícil de leer en general.

b) Aumenta el tamaño de los elementos para reflejar su importancia.

Recuerda hacer que los elementos más importantes sean los más grandes. Cuando el tamaño de los elementos aumenta, este refleja su importancia visual.

Aumenta el tamaño de los gráficos que representen la idea principal de tu publicación para que funcionen como una «llamada a la acción». Cuanto más relevante sea la imagen, funcionará mejor.

c) Usa los colores como un marcador visual.

El color no solo produce sentimientos, también crea un nivel de distinción entre qué es importante y qué no.

Si aplicas un color brillante y en negrita a una característica significativa, el texto resaltará y llamará la atención, que será un componente focal en tu diseño.

d) Mezcla tus estilos de fuente.

La mayoría de las fuentes vienen en distintos estilos, por ejemplo, en negrita o itálica, que pueden ser útiles al crear jerarquías en tus diseños.

Podemos usar distintos estilos de fuente en palabras que necesitan cautivar a los demás, como «venta» o «atención».

e) Usa cuadrículas para ordenar tus imágenes

Utilizar cuadrículas en la jerarquía es una excelente estrategia para mostrar las imágenes y texto en orden de importancia o crear una narrativa visual. Cuando Facebook elaboró su política respecto a la publicación de anuncios en la plataforma, decidió que no se podía rellenar con texto más de 20% del tamaño total de la imagen del anuncio. El motivo era no molestar al usuario, para que continuara teniendo una experiencia positiva en la red social.

Ahora Facebook ha decidido hacer más flexible esta regla y se permite publicar anuncios con texto en más del 20 por ciento de la superficie de las imágenes, pero se advertirá que el post en cuestión puede tener un impacto menor debido a que incluye demasiado texto.

2.Gráficos en redes sociales

La importancia de incluir gráficos en las publicaciones de redes sociales se están destacando con fuerza en el marketing de la actualidad, así que es importante empezar a crear y probar gráficos que aumenten las conversiones en Twitter, Facebook, LinkedIn y otras plataformas que sean adecuadas para tu marca.

a) Elegir imágenes para los gráficos de tus redes sociales

Evita un error que la mayoría de las marcas comete y aléjate de los bancos de fotografías populares o de mala calidad.

b) No elijas imágenes con demasiada actividad.

Las imágenes con mucha actividad desviarán la atención de tu audiencia y harán que sea más difícil comunicar tu mensaje.

c) Sé específico cuando busques imágenes.

Usa palabras clave descriptivas para asegurarte de obtener resultados de calidad.

Haz que tu contenido sea relevante.

Asegúrate de que las imágenes se relacionen con el mensaje que intentas transmitir con tus gráficos.

d) Corta las imágenes con cuidado.

Usa herramientas para cortar con inteligencia y asegurarte de que los elementos principales de tu imagen estén en el punto de mira.

d)El espacio del texto es la clave.

Busca imágenes con espacio libre para colocar tu texto en lugar de trabajar alrededor de sus elementos.

Consejo profesional: Agrupa una selección de imágenes de alta calidad

Las imágenes formarán la base de muchos de tus gráficos de marketing, así que para ahorrar tiempo, crea una carpeta de gráficos que sean de alta calidad y estén relacionadas con tu marca. Usar técnicas creativas, como las anteriores, te permitirá volver a usar varios gráficos y crear diseños con apariencia profesional constantemente.

Sin importar que tu post sea para tu marca personal o para tu empresa, debe tener el poder de:

• Conectarte con una audiencia grande con frecuencia y consistencia.

• Mantener los costes de compartir información nueva en un nivel bajo al crear contenido de valor.

• Permitirte ampliar la participación de un programa de contenido con rapidez.

• Compartir llamadas a la acción cautivadoras para dirigir a tu audiencia en una dirección específica (sitio web).

Los gráficos de tus publicaciones necesitan seguir las siguientes reglas:

1. Ser atractivos visualmente (seguir los principios de diseño de jerarquía y tipografía).

2. Ser responsivos (en los móviles, tabletas y equipos de escritorio).

3. Agregar valor.

4. Permitir las pruebas A/B (texto vs. imagen).

5. Tener una CTA clara.

Cuando se trata de los gráficos, se necesita demostrar qué funciona mejor con pruebas, rediseño, modificaciones y al intentar usar cosas nuevas constantemente. En especial para ciertas industrias, lo que funciona para unas cuantas, podría no funcionar para otras.

Si identificaste una tendencia que puedes adaptar para tu nicho sin afectar tu credibilidad de marca, intenta hacer pruebas por ti mismo y analiza qué funciona para tu audiencia específica.

Hay muchas variaciones; literalmente, miles de millones de combinaciones para los gráficos de redes sociales y anuncios de pago. Tu única tarea es encontrar qué variaciones aumentan tus tasas de conversión. Asegúrate de jugar un poco con tus gráficos, visitar otros perfiles (de tu sector y de otros con un publico similar) y suscribirte a otros boletines de correo electrónico que servirán de inspiración para tus diseños.

Esperamos que al aplicar estas recomendaciones en el diseño de tus publicaciones para redes sociales, se aumenten tus conversiones y logres los objetivos comerciales que definiste para tu empresa.