Caso de éxito:
Arquitectura de Marca: Grupo Empresarial PB
La arquitectura de marca es el modo en el que las organizaciones ordenan su portafolio de marca, estableciendo relaciones y jerarquías entre la marca corporativa y el resto de marcas comerciales.
La solución para el proyecto de Grupo Empresarial PB consistió en la creación de una marca paraguas que vinculará sus 3 divisiones de negocio, hidrocarburos, transportes y construcción.
Grupo Empresarial PB no solo construye infraestructuras, transporta energía o distribuye combustibles. Construye futuro, mueve progreso y transforma caminos.
La identidad gráfica nace de un símbolo poderoso: la espiral. Inspirada en la secuencia de Fibonacci, representa el crecimiento armónico, la eficiencia natural y el equilibrio que guía todo lo que hacemos.
Cada elemento de nuestro símbolo es un reflejo de nuestras divisiones —hidrocarburos, construcción y transportes—, que se expanden con precisión, visión y propósito.
Crecemos como lo hace la naturaleza: con estructura, inteligencia y respeto por el entorno.
A partir de una auditoría digital integral del contexto marcario en los sectores de hidrocarburos, construcción y transporte, se identificaron oportunidades clave para desarrollar una estrategia de diferenciación visual y conceptual que consolidara la arquitectura de marca de Grupo Empresarial PB.
Como resultado, se diseñó un imagotipo con alta factibilidad técnica, escalabilidad visual y solidez estratégica. Este símbolo —inspirado en la espiral logarítmica asociada a la secuencia de Fibonacci— comunica conceptos como energía dinámica, crecimiento armónico y precisión estructural, elementos que reflejan los pilares operativos del grupo empresarial.
El diseño logra posicionarse competitivamente dentro de un mercado saturado de códigos visuales convencionales, caracterizado por el uso predominante de los colores rojo y azul. Nuestro análisis reveló que más del 90% de las marcas en el sector recurren a dicha paleta, lo que motivó una decisión cromática diferenciadora: el uso de verdes profundos con degradados hacia tonos más claros, aportando sofisticación, modernidad y un guiño hacia la innovación sostenible.
A partir del desarrollo del imagotipo, se implementó un plan estratégico de comunicación visual, que se expresa en el Manual de Identidad Corporativa de Grupo Empresarial PB que incluye:
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Sistema de identidad visual institucional
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Papelería corporativa
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Diseño y estructura de sitio web
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Uniformes operativos y ejecutivos
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Rotulación vehicular
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Arquigrafía para puntos de contacto físicos
Este rediseño refuerza el posicionamiento de Grupo Empresarial PB como una marca moderna, confiable y con visión de largo plazo, capaz de adaptarse a las exigencias de un entorno industrial competitivo sin renunciar a una identidad propia y contundente.
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